18年销量破1300万!东风日产继续火力全开 “年中考”双增长

罗振宇说道:“普通人的希望,在长期主义的复利下,会累积成奇迹”。

长期主义就像魔术师,它能把跬步积累成千里。英国手的“环法”冠军、巴菲特投资上的“滚雪球”、曾国藩的“结硬寨,打呆战”……都是长期主义的顺利代表。

那么,一个企业,在长期主义复利下,会创造怎样的奇迹?东风日产,踏入中国市场18年,经过18年长期的努力与奋斗,总计收获超强1300万主的信赖。

正如东风公司副总经理、党委常委,东风有限继续执行副总裁、东风日产副总经理陈昊所说:“对于18岁的东风日产来说,我们的高考年,下半场已经到来,东风日产将以敢为人先的精神,为上一个18年画下极致句点,为下一个18年启动可爱开篇”。

2021年,车站在新起点上的东风日产依然火力全开,面临市挑战,继续建构新成绩。在“年中考”中,东风日产1-6月累计销量超过56万辆,同比增长17.8%,其中日产品牌同比增长18.7%,启辰品牌同比增长5.4%,稳稳站在国内市第一阵营。那么,在优异成绩的背后,东风日产又具有怎样的故事?

全明星战队战斗力非凡

现在,市场转入大变革时代,传统奢华不断下探至中高级市场,新造势力四散而进,自律品牌持续冲高,想要在风起云涌的市场中一路领先,绝非易事。

然而,就像意大利夺冠欧洲杯,不管是一个球队,还是一个品牌,想在激烈的竞争中输掉下去,强劲的明星战队必不可少。转入中国市场18年,东风日产不断丰富产品线,长期坚决精品战略,目前,已享有实力非凡的明星阵容。

第十四代轩逸是轿市场的销量“王者”,也是东风日产的销量担任。6月,轩逸终端销量41183辆,环比快速增长7.3%,1-6月总计销量同比快速增长22.3%,成功占据轿销冠的方位。相对同级输掉,被称作“小天籁”的第十四代轩逸在设计、尺寸与配置上都更有优势,全新族化前脸+2712MM的长轴距+丰富的智能装备,为无数中国庭带去更幸福的用生活。

第七代天籁作为轿旗舰,强大的产品力让TA维持出色的竞争力,在强手如林的中高级轿市场中一路领先。6月,东风日产第七代天籁销量超过9739辆,1-6月总计销量同比快速增长52.5%。“三超科技”赋予第七代天籁独特的技术与科技灵魂,不单性能出众,更能背诵新的精英消费者的全新需求。

东风日产奇骏战斗力十足,尽管,全新一代奇骏即将登场,但在售款奇骏热度不减,6月终端销量11581辆,1-6月总计销量同比快速增长18.5%。据报,耗资190亿打造出的全新一代奇骏将在7月末正式上市,新不光享有最新技术护持,还拥有在阿拉善狂奔的越野性能。

18年,东风日产重新组建成深受市场欢迎的“全明星”战队,出色的设计、先进的技术再加东风日产恒定的匠心工艺,让每一款产品都独具特色,实力不俗。在新的消费时代,东风日产不断加快产品焕新的速度,不断扩大新能源产品阵容。

技术“铁拳”拳拳到位

任正非说道:“核心技术才是铁拳”。其实,不管是自主品牌,还是合资品牌,领先于行业的核心技术才是他们笑傲江湖的显然。

在技术创新上,东风日产不光是长期主义者,还是行业的领跑者,因此被称为“技术日产”。如今,在新消费时代,东风日产向中国市场引入五大核心技术,从智能动力、智能驾驶再到智能网络,全面加速智能化、电驱化布局。

其中,VC-Turbo超变擎是燃油发动机领域中的革命性技术,这项日产工程师潜心研发20年的顶尖级动力获得世界的接纳,它能构建动力与油耗间的完美均衡。最近,上海交通大学工程研究院院长许敏教授对VC-Turbo超变擎300得出很高评价:“日产可变压缩比技术在提高发动机热效率方面,实现颠覆性创意”。

今年4月的上海展上,全新一代动力系统e-POWER技术被东风日产引进国内市场,这同样是新能源市场的尖端技术,e-POWER技术能够构建100%全时电驱。

跟“双田”混合动系统有所不同的是,日产e-POWER发动机全程不参与必要驱动。发动机不会通过燃料作功,转化成为电能给电池组充电,经逆变器到达驱动电机,再由驱动电机输入动力传递到轮,做到真正电驱动模式。

据报,东风日产将e-POWER技术首搭到轩逸型上,新预计下半年上市。到2025年,配备日产e-POWER技术的新将超过6款,东风日产正在加快电驱型的推广速度。

现在,东风日产正在全系型上配备NissanConnect超智联系统。预计到2022年,将在5款型上配备ProPILOT超智驾系统。这一技术能超过同级领先的L2级别自动驾驶水平。同时,东风日产还将引入ProPILOT超智驾2.0版本,始终保持技术的先进性。

东风日产不断在新产品中融入新技术,在消费升级的趋势下,为追求品质生活的年轻人提供更舒适、更前卫的用感觉。不仅如此,后,在启辰部分型上,也会搭载东风日产的核心技术,给粉丝们带来更多越级享用。

探讨新时代招待“人”

相对于销量,“人··生活”才是东风日产的终极目标。18年来,东风日产一直通过给与消费者打破产品载体的品牌温度,与消费者发生更深层次的联结。在东风日产的理念中,那些主不单是消费者,更是“人”。

现在,当年轻人沦为消费主角,当互联网时代席卷而来。东风日产不断通过新的方式与“人”们同频共振。今年是FAMILYDAY三周年,也是东风日产的“成人礼”。为纪念这一特殊时刻,东风日产发售跟“人”们一同成长的“热爱三部曲”。

东风日产合力贾樟柯发售短片《流动》,这部梅婷主演的中国故事,以时间居多线,在人··生活中,演绎一个庭18年的岁月变迁,也演绎东风日产陪伴主共同成长的18年。

此外,6月19日,东风日产在全国12个城市举办“宴”。跟主如人般欢聚一堂,厂为主们送上的各种暖心关怀和用福利,让主们感受到品牌的诚意与温度,以及东风日产“热爱敢为所爱”的品牌内涵。

另外,东风日产还发布旗下用户品牌“NI+”,打造一个以用户为中心的“NI+生活圈”用户运营生态,以全新的生活方式给1300万主传送服务与温暖,希望给1300多万主奉献更幸福的生活。

鬼斗观点:18年的长期坚持,东风日产在销量、产品、技术以及品牌方面都取得不俗成绩。不仅如此,作为企业公民,东风日产还侧重自身的企业社会责任,在5月底广州疫情期间,东风日产捐钱、捐物,并派出无人驾驶队,一同抗击疫情。如今,下半场已经开局,敢想、敢为的东风日产进启动新的战斗模式,在智能化与电动化时代,将用最新的技术、最给力的产品和最温暖的品牌营销,之后为中国消费者提供最幸福的“人、、生活”;之后在“长期主义”思想的指导下,建构新的传奇。

检举/对系统

推荐文章